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    電子紙平板品牌積極布局全場景生態,10月市場加大新品發布力度
    編輯:雁楓 [ 2022-11-23 9:36:14 ] Runto洛圖科技觀研
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    根據洛圖科技(RUNTO)發布的《中國電子紙平板零售市場月度追蹤(China ePaper Pad Retail Market Monthly Tracker)》,2022年10月,中國電子紙平板線上市場銷量為5.6萬臺,基本與9月持平;受平均單價下降影響,整體銷售額環比下降13.6%,達到1億元。

    10月閱讀器線上銷量重拾高位,Kindle貢獻大

    從9月起,閱讀器在線上的銷量開始反彈,重新超過單月3萬臺。進入10月,閱讀器繼續大幅回升,當月達到3.5萬臺,環比9月上漲15.5%。

    智能辦公本則維持回歸趨勢,10月線上銷量為2萬臺,環比9月下降16.3%。

    2022年9-10月中國電子紙平板線上市場銷量

    數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:臺

    閱讀器能夠實現如此大幅的增長,主要來源于Kindle線上銷量的貢獻。從洛圖科技(RUNTO)10月線上監測的數據來看,Kindle的單月銷量達到了1.9萬臺,環比9月份增長了149.4%。

    2022年10月中國電子紙平板線上市場銷量TOP10

    數據來源:洛圖科技(RUNTO)線上數據,單位:萬臺

    Kindle在今年6月2日發布公告,宣布將于一年之后的2023年6月30日停止中國Kindle電子書店的運營。宣布退出中國之后的7月,線上銷量應聲下滑56%,降到0.7萬臺左右的銷量,之后幾個月一直保持下降態勢。而10月線上銷量卻爆發式反彈,洛圖科技(RUNTO)認為有以下兩點原因:
    第一,Kindle近期的促銷力度很大,PaperWhite4和PaperWhite5兩款機型均有很大程度的降價。

    第二,10月31日是Kindle退貨的截止日期,這個關鍵時間點可能再次激起了消費者對Kindle的關注,激發了部分有情懷使用者的二次購買。兩個因素疊加,促使Kindle銷量實現了一定程度的反彈,但洛圖科技(RUNTO)認為未來這種銷量反彈將不會是常態,國產品牌的超越是必然趨勢。

    Kindle退出中國市場時間表

    國產品牌加快布局全場景生態,文石、漢王搶占先機

    中國電子紙平板迎來了今年新品發布的第三輪浪潮。從8月到10月此輪新品發布的突出特點為,更多的跨界、異業品牌加入進來,極大的豐富了電子紙平板行業的廣度,包括辦公場景的MAXHUB、游戲場景的雷神、以及奢侈品牌VERTU。

    2022年8-10月電子紙平板新品發布

    信息來源:洛圖科技(RUNTO)整理

    另一大特點是國產品牌加快布局全場景應用。文石于10月19日一次性發布四款新品,分別為leaf2、Nova5、Tab10、Note X2,極大豐富了文石電子紙平板產品的矩陣。其在今年8月份就提出了“全場景閱讀”的3.0時代,滿足人們通勤、學習、辦公、出行、休閑、創作等各大場景下的需求。

    同樣,漢王N10的系列產品中,標準版本、Mini版、TOUCH版亦針對的是不同人群、不同場景下的不同功能需求。其中,N10適合商務辦公人群,在會議場景中做筆記、會議記錄,大尺寸方便手寫及沉浸式辦公。Mini則是為了滿足碎片化的閱讀需求,7.8寸大小,適合普通上班族在通勤路上、睡覺前、戶外郊游等場景中使用。TOUCH是N10的升級版,具備觸控功能,不僅能滿足職場人的工作需求,同時是助力日常學習、閱讀的好助手。多樣化的人群可根據自身的辦公或學習需求,以及對價格的敏感性,進行產品選擇。

    洛圖科技(RUNTO)認為,未來隨著各大品牌新品發布的逐步深入,除了在自身優勢產品上繼續打磨之外,勢必會走向全場景生態發展的多元化道路。除了異業品牌跨界進入之外,原生企業也會加快產品類別的拓展,產品矩陣會更加豐富、企業在各品類上的競爭強度也將隨之增大。


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